假鞋代表莆田鞋这次来真的了,“莆田鞋”已注册集体商标重塑品牌DNA

2022-06-23 20:50 Bullet

“莆田鞋”从此就是真的莆田鞋


当听到莆田时,人们可能首先会想到莆田生产的假鞋,莆田也因假鞋而出名。


或许一不小心在跟风买鞋的时候,就买到了来自莆田的假鞋。虽然是假鞋,但其穿不破的质量,完美的做工,让莆田鞋在假鞋市场中独树一帜。鞋业是莆田市重要的支柱产业。目前,全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员,产值超千亿元,年产鞋13亿多双,占全国产量的近十分之一。


根据莆田海关信息,2021年莆田出口鞋靴3.3亿双,货值148.0亿元,分别同比增长40.2%、37.3%。


莆田的仿制鞋,在国际上也颇有“存在感”。2007年,美国查获近30万双假耐克鞋,当警方寻求专家鉴定时,专家表示难以分辨。最后,只能通过报关文件认定这是一批假货。如果这批假货正常流通,市价将超过3100万美元(约合人民币2.36亿元)。


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图源:莆田新闻


品牌发展不足,一直是莆田乃至我国制造企业的痛,在以前,莆田的众多代工厂生产出来两批相同质量的鞋,贴上阿迪达斯、耐克等牌子,就非常畅销,然而贴上自己的牌子时,却无人问津。


假鞋不是长久之计,为摘掉“假鞋之都”的帽子,多年来,莆田一直在持续打假。然而莆田副市长蒋志雄曾公开表示,莆田有几十万人从事与鞋类相关工作,光靠严打,似乎不能解决问题,转型迫在眉睫。


3月29日,福建莆田市鞋业协会传出消息,“莆田鞋”已获国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个以市级地区划地名命名的鞋业集体商标。




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放下偏见,“莆田”品牌能走多远?


当买到一双假鞋时,就算做得再真,它也是假的,高仿唯一不能替代正品的,就是品牌。


品牌这个曾经看起来虚无缥缈的概念,现在得到了越来越多的关注和重视。


根据莆田通的报道,创建“莆田鞋”集体商标,从整合产业供应链、增强创新力、提升品牌质量等方面发力,打造“莆田鞋”品牌生态圈。


莆田制造的能力是毋庸置疑的,能够拿出好的材料、好的做工。在未来,莆田鞋品牌运营服务有限公司总经理刘日强表示,不仅是质量,莆田鞋还会做全新的设计,全新开模具,从产品设计上重塑“莆田鞋”这个区域性品牌的DNA。


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图源:莆田通


推翻与重建,是一个艰难的过程,莆田品牌能消灭偏见重塑自身吗?


曾经莆田的众多商家也尝试过创建自己的品牌,但却没激起太大的水花。“创建一个自主品牌比培养100个孩子都要难。”莆田的沃特鞋业创始人蔡金辉说。


品牌的建立需要长时间的积累,在大众心里留下关于品牌的印象,与以往从莆田诞生的品牌不同,现在,“莆田鞋”这个名字是自带流量的。在微博上话题#莆田鞋#已经有上亿的阅读量, 讨论达到了上百万,各种莆田鞋以假乱真的新闻层出不穷,一个自带话题的品牌,自身就有很强的识别度,“莆田鞋”已经在众多消费者心中留下深刻的印象了。


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当“莆田鞋”拥有足够的知名度后,还有设计和营销方面的缺失,对于此,莆田众多的制鞋从业者对未来有坚定的信心。他们希望莆田鞋能够有真的原创、坚持好的品质,甚至通过量脚定制、按需生产开辟一个新的战场。


莆田嘉源鞋业有限公司副总经理肖方表示:“我们有先后获得了国家数十项的国家外观以及新型使用专利。我们去做品牌自己不缺技术、不缺产能,最缺的是设计跟营销。我是很有信心借助政府的支持,然后再通过我们的技术跟供应链的优势,包括我们的产能优势来把这个品牌做起来。”


莆田鞋早已走向世界,过去是以默默无闻的方式奉献精益求精的制造,在未来,期待“莆田鞋”能够重塑自身,让世界认识中国莆田。


本文综合摘自

[1] 莆田通:【盖连】“莆田鞋”集体商标成功注册!(qq.com)


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